تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان

امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسالهای حیاتی و دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شده است. بشر منابع محدودی بر روی زمین دارد که باید تلاش کند نیازهای نامحدودش را برآورده کند. برای بازاریابان مهم است که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمانی، منابع را به طور کارآمد به مصرف رسانند. بازاریابی سبز استراتژی، بازاریابی است که به بازاریابان در دستیابی به این هدف کمک میکند. از این رو در این پژوهش نقش بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتریان در فروشگاههای زنجیرهای رفاه در سال 1393مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر، پژوهش کاربردی، پیمایشی می باشد. جامعه آماری آن را کلیه مشتریان فروشگاههای زنجیرهای تبریز تشکیل میدهند که با استفاده از فرمول کوکران تعدادشان 384نفر بدست آمده است. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شده و توسط نرم افزار spss و8.5 lisrel تحلیل شده اند. ابتدا با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی روایی متغیرهای پژوهش سنجیده شده است. فرضیه ها با استفاده از تحلیل مسیر مورد ارزیابی قرار گرفته و نتایج تحلیل فرضیه ها بدین شرح به دست آمده است: بازاریابی سبز با ضریب مسیر 15.67در حالت معنی داری و ضریب مسیر 0.63 در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی داری بر تصویر محصول دارد، تصویر محصول با ضریب مسیر 16.63در حالت معنی داری و ضریب مسیر 0.65 در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی داری بر قصد خرید مصرف کننده دارد ،تصویر محصول با ضریب مسیر 4.84در حالت معنی داری و ضریب مسیر 0.27در حالت استاندارد تاثیر مثبت ومعنی داری براعتبار شرکت دارد ، اعتبار شرکت با ضریب مسیر 6.68در حالت معنی داری و ضریب مسیر 0.37 در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی داری بر قصد خرید مصرف کننده دارد. در نهایت پیشنهادهایی برای بهبود این مولفه ها و بازاریابی سبز به شرح زیرارائه شده است :طراحی برمبنای سهولت بازیافت و پایین بودن آلودگی و استفاده ازحداقل انرژی ،طراحی بر مبنای سلامت و ایمنی، ارتقای آگاهی های زیست محیطی درون شرکت و بین تامین کنندگان و مشتریان، تشکیل گروه ها و انجمن های دوست دار محیط زیست در میان مصرف کنندگان و...